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新巨头的崛起头条系、芒果TV冲击一线年或将再被改变

2019-10-09
新巨头的崛起头条系、芒果TV冲击一线年或将再被改变

新巨头的崛起头条系、芒果TV冲击一线年或将再被改变

时 间:2019年10月09日 05:33

详细介绍

  眼下,长视频行业的寡头格局似乎正受到来自头条系和广电系视频网站的冲击。崛起迅速的今日头条突然发力自制网综,而背靠湖南广电的芒果TV在网综领域取得一定成绩后又开始发力网大市场。视频网站的下半场,似乎真的迎来了新拐点。

  一线导读:眼下,长视频行业的寡头格局似乎正受到来自头条系和广电系视频网站的冲击。崛起迅速的今日头条突然发力自制网综,而背靠湖南广电的芒果TV在网综领域取得一定成绩后又开始发力网大市场。视频网站的下半场,似乎真的迎来了新拐点。

  如果说在前几年,视频网站还是百花齐放的状态,各平台无论能力大小,总能为行业贡献出几部网综、网剧。但2016年以来,“爱优腾”三家牢牢稳坐第一梯队的宝座,优势明显。而原本第二梯队的搜狐视频、乐视视频、PPTV等平台的声音越来越小,出局之势愈发明显。

  不过眼下,长视频行业的寡头格局似乎正受到来自头条系和广电系视频网站的冲击。崛起迅速的今日头条突然发力自制网综,而背靠湖南广电的芒果TV在网综领域取得一定成绩后又开始发力网大市场。无论是网综还是网大,显然都是长视频网站的核心业务,视频网站的下半场,似乎真的迎来了新拐点。

  今年8月,今日头条旗下西瓜视频对外宣布将在视频内容和形式上继续创新,并延伸内容外延,从单纯的短视频拓展至直播、自制综艺等视频内容领域。同时还表示,未来一年将投入40亿,生产移动原生综艺IP。

  过去一年里,今日头条通过抖音、火山小视频、西瓜视频取得了短视频领域的优势,同时还与优酷合作,为《中国好声音》《这就是街舞》等内容做宣发。而此番布局进军内容制作领域,代表着今日头条正式将业务拓展到上游的专业内容制作和IP打造。

  近两年,网综发展已进入爆发期,由三大视频网站打造的超级网综势头更是迅猛,这些高流量网综给视频网站增加了不少会员和收入。因此,从内容层面来看,今日头条想要切入长视频领域,选择综艺其实风险是相对较小的,毕竟在网综爆发的当下,加上明星大咖的加持,效果似乎应不太差。同时,这些综艺内容又能为平台吸引更多的用户,尤其是女性用户,平衡头条一直以来男性用户为主的比例。

  在其发布的9部综艺片单中,既有如《头号任务》《考不好没关系?》为代表的移动原生互动综艺,也有《丹行线》《侣行·翻滚吧非洲》等人文旅行节目,还有《我和哥哥们》这样针对粉丝群体的内容。节目题材丰富多样,在嘉宾阵容上也不容小觑,联手银河酷娱共同打造《头号任务》,邀请湖南卫视主持人汪涵作为主嘉宾。无论是节目数量、嘉宾阵容,今日头条想在网综领域分一杯羹的决心显而易见。

  如今的网络大电影行业,基本上是爱奇艺、优酷、腾讯视频三足鼎立,第二梯队视频网站很难撼动现有的局面,但随着芒果TV“超芒计划”的提出,这个格局似乎将要出现变化。

  在“芒果TV网络大电影合作大会”上,正式公布了网络大电影、网剧分账规则,独家影片均有保底,保底比例最高100%,分成单价高达4.5元/有效点击,超S项目直接买断……同时,芒果TV将开放芒果系自有内容IP,联合内容生产者进行超级IP的孵化与开发。

  一方面,开放芒果TV的独家综艺IP,如《明星大侦探》 《勇敢的世界》 《真心大冒险》等自制综艺,打造具有独特标识的超级网大;另一方面,还将开放《火王》 《六爻》 《我有特殊沟通技巧》等一大批自有IP。片方可以围绕芒果自有IP开发多样态的内容,充分挖掘女性用户需求,构建网综、网剧、网大、动漫等全链条的网生内容体系。

  芒果TV提出的创新分账规则和合作模式,降低了创作团队的后顾之忧,在一定程度上吸引大量影视公司、专业团队以及知名电影人入局,从而生产出更多精品内容。

  同时,主流网大市场一直以来面向的主要是男性用户,因此女性向题材异常稀缺,而从芒果TV发布的片单不难看出,其显然瞄准了综艺IP和女性向IP这一网大市场的稀奇资源。通过多年来在网综、网剧领域的积累,芒果TV女性用户占比高达54%,此番立足女性向网生内容,与优爱腾形成了差异化竞争,走一条独特的网大之路。

  除了网大市场外,在自制综艺、影视剧方面,芒果TV也并没有放松。在不久前举办的2019年招商会上,芒果TV向行业亮出了新一年的“底牌”

  在综艺方面,《妻子的浪漫旅行》第二季 《婆婆和妈妈》 《哈哈农夫》 《恋悦狂与集音社》以及《我女儿们的恋爱》等新节目,从不同视角出发,以多样化表现形态聚焦社会生活的方方面面,这些内容将成为明年芒果TV综艺版图的重要组成。

  而在影视剧方面,芒果TV则是储备了一个更具针对性、更具潜质的剧目单。《青春斗》 《巨匠》 《南烟斋笔录》 《火王》等剧目或将给平台的剧集流量增长带来无限可能。

  从内容角度来看,从综艺、到电视剧再到网大,芒果TV在各维度都表现出了更多的可能性,而这势必会让视频行业竞争变得更加激烈和扑朔迷离。

  新入局者能否经得起“烧钱”大战的考验?必须要看到的是,尽管背靠BAT,优酷、爱奇艺和腾讯视频也仍然需要面临“烧钱”的压力。据此前各平台发布的财报显示,2018年,为了获得版权、占据更多市场,优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算,爱奇艺的亏损预算也达到了30亿元。

  显然,视频网站间的竞争,想要一起“玩”下去,平台就得拿钱出来,拿出好内容。因此,新入局的头条系和芒果TV,能否经得起这场“烧钱”大战的考验,就成了关键。

  在今日头条的战略发布会上,西瓜视频总裁张楠宣布将在未来一年投入40亿元进军自制综艺,“这40亿将花在原生移动综艺打造上。”对于今日头条来首,40亿显然不仅是个数字,更是其进军网综市场的野心。要知道,此前为了抢夺短视频市场,压制竞争对手快手,头条给抖音的营销预算也才20亿。而此次发力网综领域,其显然做好了“烧钱”的准备。

  而对于芒果TV来说,尽管并没有公布具体的投资金额,但其分账策略相当优厚,“会员拉新奖励最高600万元”,应该是截至目前全网最高的保底金额和拉新奖励。不难看出,长期以来给人自产自销印象的芒果TV,这回真的下决心要参与到“爱优腾”的网大市场竞争中了。

  总结目前综艺市场越来越追求“人文情怀”“社会正能量”,主管部门对网综的监管也日趋严格。而头条系显然今年成了监管部门的“常客”,4月,今日头条旗下“内涵段子”应用程序及公众号因存在导向不正、格调低俗等突出问题被广电总局永久关停;8月,北京市文化市场行政执法总队又对今日头条以及旗下产品存在的问题作出警告和罚款的行政处罚。

  但能够看到的是,在内涵段子下架后,头条马上推出“皮皮虾”APP,且内容多有相似之处,大有“一边被罚,一边做大”的架势。不过,对于视频平台来说,内容导向如今显然已是重中之重,在三大视频网站的夹击下,今日头条能否坚守住尺度的红线,或将成为影响其发展的一大制约。

  而对于芒果TV来说,付费会员人数显然成了短板。对不少网大出品方来说,选择投放合作平台时,平台会员数是其重要的衡量标注。

  今年8月,爱奇艺公布了上市之后的第二个季度财报。根据财报显示,Q2季度爱奇艺会员规模达到6710万,付费人数增至6620万。同一个月,腾讯也发布了未经审核的第二季度及中期综合业绩。财报显示,腾讯视频的付费会员数已达7400万。

  今年年初,据芒果tv透露,其2017年会员数量实现了150%的增长,虽然没有公布具体的数字,但起步较晚的芒果TV在会员基数上与“爱优腾”三大视频网站还是有一定差距的。而随着人口及互联网红利的消失,长视频领域付费会员增速放缓已成大势所趋,芒果TV付费会员增长也将进入一段比较艰难的时期。

  无论从内容领域还是资金投入来看,头条系与背靠广电的芒果tv,显然已经做好了准备向一线视频网站发起冲击,究竟谁能更受用户青睐,在未来的市场竞争中更胜一筹?拭目以待。

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